द्वारा राय: अरिंकुमार कृष्णकुमार, मैरिनेड फाइनेंस में संस्थागत विकास के प्रमुख

इंटरनेट और सोशल मीडिया के उदय ने फिर से परिभाषित किया है कि दुनिया भर में अरबों उपयोगकर्ताओं तक ब्रांड कैसे पहुंचते हैं। उपयोगकर्ताओं के ध्यान के लिए निरंतर प्रतिस्पर्धा है, इस हद तक कि डिजिटल पारिस्थितिकी तंत्र सावधानीपूर्वक व्याकुलता के लिए इंजीनियर है। ध्यान अर्थव्यवस्था में आपका स्वागत है, जहां सगाई मेट्रिक्स को सार्थक उपयोगकर्ता अनुभवों पर प्राथमिकता दी जाती है।

लोगों को सूचनाओं, विज्ञापनों और सामग्री के साथ बमबारी की जाती है, जो जरूरतों को पूरा करने के बजाय क्लिकों को कैप्चर करने के लिए अनुकूलित होती है। द इकोनॉमिस्ट इंटेलिजेंस यूनिट द्वारा एक 2020 का अध्ययन मिला ज्ञान के काम में अमेरिका में 28% काम के घंटों को ध्यान में रखते हुए, ध्यान के इस अथक खोज के आर्थिक प्रभाव को उजागर करते हुए, व्याकुलता में खो जाते हैं। उपयोगकर्ताओं के ध्यान के लिए दौड़ ने महत्वपूर्ण संज्ञानात्मक, वित्तीय और सामाजिक लागतों को जन्म दिया है, जो एक अधिक उपयोगकर्ता-केंद्रित ढांचे की आवश्यकता है जिसे इरादा अर्थव्यवस्था कहा जाता है।

ध्यान अर्थव्यवस्था के यांत्रिकी

डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म को उपयोगकर्ता के ध्यान को पकड़ने और बनाए रखने के लिए डिज़ाइन किया गया है और उन्हें डोपामाइन-जनरेशन तंत्र की एक श्रृंखला के माध्यम से नेतृत्व किया गया है। एल्गोरिदम यह सुनिश्चित करने के लिए नशे की लत सामग्री को प्राथमिकता देता है कि उपयोगकर्ताओं को लगे रहें और अपने मंच पर वापस आते रहें। उदाहरण के लिए, ट्रैवल इंश्योरेंस के लिए एक Google खोज से एसईओ प्रथाओं और भुगतान किए गए विज्ञापनों द्वारा तिरछी परिणाम प्राप्त होंगे, जो अक्सर उपयोगकर्ताओं को उप -विकल्प विकल्पों की ओर धकेलते हैं।

इसी तरह, हालांकि प्रतीत होता है, मूल्य तुलना वेबसाइटें वास्तविक प्रासंगिकता के बजाय नीलामी प्लेसमेंट के आधार पर परिणामों को प्राथमिकता देती हैं। उपयोगकर्ता की सेवा करते समय सटीकता के बजाय समीचीनता पर ध्यान केंद्रित किया जाता है।

उपयोगकर्ता के इरादे और सिस्टम डिजाइन के बीच यह गलतफहमी आर्थिक रूप से महंगी है। 2020 के अर्थशास्त्री खुफिया इकाई के अध्ययन ने अनुमान लगाया कि विचलित होने वाली उत्पादकता में सालाना अमेरिकी अर्थव्यवस्था को $ 391 बिलियन का खर्च होता है।

संज्ञानात्मक टोल

एक ध्यान केंद्रित डिजिटल अर्थव्यवस्था ने उपयोगकर्ताओं और रचनाकारों पर अपना टोल लिया है। उपयोगकर्ताओं के साथ, सूचनाओं की निरंतर आमद ध्यान केंद्रित करती है, उत्पादकता को कम करती है और गहरी, महत्वपूर्ण सोच के लिए क्षमता को मिटाती है। किंग्स कॉलेज लंदन द्वारा एक अध्ययन मिला 51% उत्तरदाताओं का मानना ​​है कि प्रौद्योगिकी युवा लोगों के ध्यान को प्रभावित करती है।

सामग्री रचनाकार, गुणवत्ता और अर्थशास्त्र

सामग्री रचनाकारों के लिए, ध्यान अर्थव्यवस्था के दबाव समान रूप से दर्दनाक हैं। रचनाकारों को एक सेटअप में बंद कर दिया जाता है, जहां उन्हें दृश्यता और जुड़ाव को बनाए रखने के लिए आकर्षक सामग्री की एक निरंतर धारा का उत्पादन करना होगा। यह अक्सर महत्वपूर्ण तनाव और बर्नआउट की ओर जाता है।

रचनाकारों को सनसनीखेज और कम गुणवत्ता वाली सामग्री देने के लिए मजबूर किया जाता है। वे अक्सर सटीकता और गहराई की कीमत पर, विचारों को आकर्षित करने के लिए ClickBait खिताब, थंबनेल या विवादास्पद विषयों का सहारा ले सकते हैं।