क्रिप्टो में विज्ञापन ने अक्सर एक क्रांति बेचने की कोशिश की है।

“अगर सब कुछ ठीक है, तो कुछ भी न बदलें” नवीनतम कॉइनबेस टीवी वाणिज्यिकजैसा कि ब्रिटेन पृष्ठभूमि में टूट जाता है। लैरी डेविड के एफटीएक्स विज्ञापन ने क्रिप्टो की तुलना पहिया के आविष्कार से की, हालांकि उनका किरदार आश्वस्त नहीं था।

लेकिन यहां तक ​​कि ऐसे अभियान जो इतने उत्तेजक नहीं हैं, वे अभी भी उद्योग के विश्व दृष्टिकोण से अविभाज्य हैं। एक विश्वदृष्टि जो वित्तीय और सामाजिक मानदंडों को चुनौती देती है जो हम जीते हैं।

क्रिप्टो के उत्पाद नियंत्रण, पहुंच और विश्वास के बारे में सवाल उठाते हैं। और इसीलिए उद्योग के संदेश और विज्ञापनों को अक्सर वकालत की तरह पढ़ा जाता है। यह राजनीतिक विश्वदृष्टि भी एक कारण है कि उद्योग और उसके विज्ञापन को वर्षों में इतना दमन का सामना करना पड़ा है।

अपनी स्थापना से, डिजिटल परिसंपत्ति उद्योग ने खुद को एक सशक्त और लोकतंत्रीकरण बल के रूप में तैनात किया है। इसने केंद्रीकृत मौद्रिक नीति पर सवाल उठाया है, और पारंपरिक वित्तीय प्रणालियों को कैसे संचालित किया जाता है, इसके लिए विकल्प प्रस्तावित करते हैं। ये तटस्थ स्थिति नहीं हैं।

उद्योग द्वारा प्रस्तुत किए गए सिस्टम को उलझाने के लिए यह खतरा एक कारक है कि डिजिटल परिसंपत्ति कंपनियों के बारे में विनियमन क्यों कर सकती है या कह सकती है कि विकसित होने में इतना समय लगा है। आज भी जब क्रिप्टो कंपनियों के विज्ञापन उन प्रणालीगत आलोचकों को छूते हैं, तो जनता के कुछ सदस्य अपराध करते हैं और नियामकों को वितरण के रास्ते में मिलता है।

कॉइनबेस अब-अनौपचारिक यूके विज्ञापनजो क्रिप्टो की वकालत की भावना को अपने तार्किक और रचनात्मक निष्कर्ष पर ले जाता है, एक आदर्श उदाहरण है। इसका संदेश, कि क्रिप्टो एक टूटी हुई अर्थव्यवस्था के लिए एक संभावित उत्तर प्रदान करता है, शायद एक पार्टी या उम्मीदवार का उल्लेख नहीं किया हो सकता है, लेकिन इसने अभी भी नीति के बारे में एक मजबूत दावा किया है और आधुनिक दिन ब्रिटेन में काम नहीं कर रहा है पर एक उंगली की ओर इशारा किया।

क्लीयरकास्टवह निकाय जो यूके टीवी नेटवर्क पर एडीएस चला सकता है, हां या नहीं कहता है, उसने इस आधार पर विज्ञापन को अस्वीकार कर दिया कि यह “आर्थिक चुनौतियों के संभावित समाधान के रूप में क्रिप्टोक्यूरेंसी को प्रस्तुत करता है, इस दावे के लिए पर्याप्त सबूत के बिना या संभावित अस्थिरता और जोखिमों के बारे में कोई चेतावनी”।

फिर भी जैसा कि क्रिप्टो मैसेजिंग नियामकों और प्रसारण प्लेटफार्मों से अस्वीकृति का सामना करता है, प्रमुख राजनीतिक अभिनेता, विशेष रूप से अमेरिका में, इसे गले लगाने के लिए शुरू कर रहे हैं।

इसके राजनीतिक स्वर के बावजूद नहीं, बल्कि इसके कारण।

पर हाल ही में पैनलट्रम्प के रणनीतिकार क्रिस लैकिविटा और डेमोक्रेट प्रचारक डेविड प्लॉफ़ ने दुर्लभ समझौता पाया: क्रिप्टो अब एक राजनीतिक मुद्दा है। Lacivita ने इसे “क्लासिक ग्रोथ इश्यू” कहा, युवा और अल्पसंख्यक मतदाताओं के लिए दरवाजे खोलते हुए, जबकि प्लॉफ़ ने चेतावनी दी:

“लाखों अमेरिकियों को इसका हिस्सा बनने की बहुत इच्छा है। इसलिए एक राजनेता के रूप में, यह कहना बहुत खतरनाक है: हम आपको अनदेखा करने जा रहे हैं।”

लैकिविटा और प्लॉफ़े दोनों ने कहा कि क्रिप्टो का स्वामित्व इतना महत्वपूर्ण सामाजिक मुद्दा बन गया है कि यह मतदाताओं के पूरे ब्लाक को चला सकता है। पार्टियां नोटिस ले रही हैं, पदों को बाहर निकाल रही हैं और जब वे जीतते हैं तो वित्तीय पारिस्थितिक तंत्र को फिर से आकार दे रहे हैं।

एक ऐसी दुनिया में जहां एक एकल-मुद्दा क्रिप्टो मतदाता के विचार को अभियान रणनीतिकारों द्वारा गंभीरता से लिया जाता है, किसी को भी आश्चर्य हो सकता है कि उद्योग राजनीतिक लगता है?

राजनीतिक मुद्दों पर अलग -अलग तरीके से छूने वाले विज्ञापन का इलाज करने के लिए यह तर्क एक दशक से अधिक समय से उग्र रहा है, जब से सोशल मीडिया आधुनिक अमेरिकी चुनाव चक्रों में एक प्रमुख बल बन गया है। डेमोक्रेटिक अभियानों में पारदर्शिता के बारे में एक चिंता के रूप में क्या शुरू हुआ, तब से यह एक व्यापक प्रश्न में विकसित हुआ है: कौन बोलने के लिए मिलता है, और किन शर्तों पर, जब संदेश यथास्थिति को चुनौती देता है?

नियामक और वितरण प्लेटफॉर्म अक्सर दावा करते हैं कि राजनीतिक और गैर-राजनीतिक सामग्री के बीच एक स्पष्ट, तकनीकी रेखा है। व्यवहार में, यह नहीं है कि यह कैसे काम करता है। राजनीतिक के रूप में जो गिना जाता है वह अक्सर पल की जलवायु पर निर्भर करता है। एक वर्ष की अनुमति देने वाले संदेश को अगले में अवरुद्ध किया जा सकता है क्योंकि नियमों को सोशल मीडिया प्लेटफार्मों या विधायी निकायों द्वारा बदल दिया जाता है।

यूरोपीय संघ के आने वाले को लें राजनीतिक विज्ञापन अधिनियम की पारदर्शिता और लक्ष्यीकरण एक उदाहरण के रूप में। यह नया नियम जो अक्टूबर 2025 में लागू होने के लिए तैयार है, वह तंग हो जाएगा जो राजनीतिक सामग्री माना जाता है, किसी भी विज्ञापन को शामिल करने के लिए परिभाषा को व्यापक बनाता है जो नीति पर जनता की राय को प्रभावित कर सकता है। इसके जवाब में, मेटा और Google ने पहले ही कहा है कि वे करेंगे सभी राजनीतिक, चुनावी और सामाजिक मुद्दे के विज्ञापन को समाप्त करें यूरोपीय संघ में जब अक्टूबर में नियम लागू होते हैं। यह एक विनियमन का एक आदर्श उदाहरण है, जबकि अच्छी तरह से इरादे से, एक दिन दुर्भाग्यपूर्ण बाधाओं का कारण बन सकता है।

यदि क्रिप्टो विज्ञापन राजनीतिक भाषण की तरह तेजी से ध्वनि करते हैं, तो यह कोई गलती नहीं है। यह इस बात का प्रतिबिंब है कि उत्पाद वास्तव में क्या प्रतिनिधित्व करता है, और ऑनलाइन मीडिया प्लेटफार्मों को उस रास्ते में नहीं मिलना चाहिए।

उद्योग का भविष्य वह है जहां डिजिटल संपत्ति हमारे दैनिक जीवन का एक अधिक वर्तमान हिस्सा बन जाती है। चूंकि ये प्रौद्योगिकियां अधिक गहराई से उलझ जाती हैं, इसलिए वे जो विकल्प प्रदान करते हैं, वे केवल लोगों के लिए अधिक महत्वपूर्ण हो जाएंगे। अमेरिका के 2024 के चुनाव चक्र में ‘क्रिप्टो-इलेक्ट्रेट’ का बोलबाला निस्संदेह दुनिया भर के अन्य लोकतंत्रों में दोहराया जाएगा और अधिक पार्टियां इसे अपने नीति प्लेटफार्मों का हिस्सा बना देंगे।

अधिक से अधिक क्रिप्टो विज्ञापन होंगे जो सीधे सामाजिक मुद्दों पर बोलते हैं जो उद्योग का प्रतिनिधित्व करता है। यह कुछ ऐसा है जिसकी अपेक्षा की जानी चाहिए, और गले लगाया जाना चाहिए, डर या दबा नहीं। नवाचारों के प्रभाव के लिए हमें उनके संचार को उत्तेजक, मुखर, और, हर तरह से – राजनीतिक होने की अनुमति देने की आवश्यकता है।

यह तभी है जब हम अपने वर्तमान प्रणाली में जो टूट गए हैं, उसके बारे में खुली और ईमानदार बातचीत कर पाएंगे, और हम इसे कैसे ठीक कर सकते हैं।